Иммерсивность как стратегия в видео: что говорят исследования1. Что такое иммерсивный опыт и почему есть запросИммерсивный опыт — это эмоциональное переживание, которое выводит человека за пределы повседневности. Он строится не на технологиях (хотя они могут быть инструментом), а на эмоциональной связи. Культурные и идеологические ценности помогают выстраивать такие связи, которые поддерживают спрос даже в сложных категориях.
Почему на это есть запрос? В мире, где всё больше говорят о «поликризисе» — снижении удовлетворённости жизнью, росте проблем с психическим здоровьем, выгорании и общей нестабильности — люди ищут способы «убежать» от реальности. Исследования подтверждают: в периоды высокой тревожности реклама, делающая акцент на единстве, стабильности или позитиве, работает значительно лучше.
Источник: WARC The Marketer‘s Toolkit 2026.
https://www.warc.com/toolkit2. Что такое «Экономика побега» (Escape Economy)«Экономика побега» — это глобальный тренд, вызванный стремлением людей вырваться из рутины. Бренды, предлагающие эмоционально иммерсивные впечатления, которые переносят человека за пределы его привычного мира, получают конкурентное преимущество.
Речь о том, что бренд может стать для потребителя местом эмоциональной передышки — там, где можно отвлечься от стресса, тревоги и информационного шума. Это не физическое пространство, а ощущение. И люди действительно ищут такие передышки: 91% людей по всему миру хотят отвлечься от повседневности, а 60% говорят, что сегодня им нужно больше отвлечений, чем раньше. Бренды, которые дают это ощущение, становятся редкими «убежищами» (sanctuaries of respite) — именно так это формулируют авторы исследования.
Масштаб: По данным исследования McCann Worldgroup Truth Central «The Truth About Escapism», «экономика побега» сегодня оценивается почти в $10 триллионов**, а к 2028 году, по прогнозам, вырастет до **$13.9 триллиона.
Источники:
WARC The Marketer‘s Toolkit 2026.
https://www.warc.com/toolkitMcCann Worldgroup Truth Central, «The Truth About Escapism» (январь 2025).
https://www.mccann.com/truth-central3. Инструменты, которые предлагает исследованиеWARC выделяет два инструмента, которые напрямую работают в контексте видеопродакшена.
Инструмент 1: Инвестиции в эмоциональный опыт, а не в охват (Invest in experiences, not just exposure)
Суть: Создавать для потребителей возможности соучаствовать и взаимодействовать с брендом, а не просто наращивать количество показов. Смещать фокус с охвата на вовлечение.
Контекст: 78% маркетологов уже используют цифровые каналы для создания впечатлений. Но большинство всё ещё мыслят в категориях охвата. Сдвиг в сторону переживания опыта — это то, что отличает заметные бренды от остальных.
Источник: WARC The Marketer‘s Toolkit 2026.
https://www.warc.com/toolkitИнструмент 2: Иммерсивные впечатления (Use immersive experiences)
Суть: Использовать иммерсивные впечатления, которые создают эмоциональные связи и формируют долгосрочные воспоминания о бренде. Это прямой ответ на запрос потребителей об «эскапизме»: бренды могут предлагать эмоционально захватывающий опыт, который выводит людей за пределы обыденности.
Важно: Речь не о «киношной картинке» и не о VR-технологиях. Речь о способности создать эмоциональное убежище, которое помогает человеку отвлечься от рутины.
Источник: WARC The Marketer‘s Toolkit 2026.
https://www.warc.com/toolkit4. Как эти инструменты применимы к видеоВ видео это означает:
- Строить видео вокруг эмоции и атмосферы, а не вокруг перечисления фактов.
- Выстраивать драматургию, которая удерживает внимание и вызывает эмпатию.
- Делать ролики, которые хочется пересматривать, а не просто «пролистывать».
- Использовать визуальный язык, который вовлекает, а не информирует.
- Строить видео вокруг атмосферы, света, звука, ритма, цвета и деталей — всего, что создаёт целостное эмоциональное пространство.
Иммерсивность в видео — это переход от «информирования» к «переживанию». Это создание пространства, в которое зритель хочет войти, и впечатления, которое он хочет повторить. Данные WARC подтверждают: это не просто тренд, а стратегия, которая работает на долгосрочную связь с аудиторией.
В эпоху тревожности и информационного шума потребители ищут эмоциональные убежища. Бренды, которые становятся такими убежищами, выигрывают внимание и лояльность. Согласно исследованию, именно эмоциональные иммерсивные впечатления становятся главным инструментом работы с трендом «Экономика побега» в 2026 году.
Все источники: